La consommation de produits bio en France connait une baisse notable depuis mi-2021 et pour la première fois, l’offre en produits bio dépasse la demande.
Malgré un capital sympathie persistant, face à la concurrence d’autres labels et une préférence croissante pour les produits locaux, les produits bio ont été souvent perçus comme onéreux, freinant ainsi leur adoption.
Dans cette optique, Bio Grand Est lance une campagne de communication d’envergure dans le Grand Est, avec pour objectif de sensibiliser les consommateurs aux bienfaits de l’agriculture biologique pour l’Homme et la planète, et de faire du bio un nouveau réflexe quotidien. Cette initiative vise à lever les principaux freins à la consommation bio identifiés, notamment le manque de connaissance des avantages du bio et les doutes quant à la fiabilité des garanties.
La stratégie de communication
- Objectifs :
– Réduire le principal frein à l’achat de produits bio dans le Grand Est, à savoir le prix.
– Transformer l’image perçue de la bio.
– Restaurer la confiance dans le bio.
- Cible :
– Consommateur occasionnel de 30 à 45 ans, urbain et connecté, sensible à son bien-être et à l’environnement.
- Approche ;
– Associer la consommation de produits bio à un geste de bien-être, en soulignant son impact positif sur la santé individuelle et l’environnement.
- Message :
– Manger bio, c’est prendre soin de soi et de la planète, soulignant l’importance de la santé individuelle et collective à travers une alimentation respectueuse de l’environnement.
Le soutien à la filière agricole
La crise actuelle met en évidence les difficultés rencontrées par la filière agricole, confrontée à des défis économiques et environnementaux croissants. Il est impératif de soutenir nos agriculteurs dans leur transition vers des pratiques durables et respectueuses de l’environnement. En encourageant la consommation de produits bio, nous contribuons à la pérennité de notre agriculture et à la préservation de notre environnement pour les générations futures.
Bon Bien Bio : Qu’est-ce que c’est ?
Bon Bien Bio est la nouvelle campagne de l’organisme Bio en Grand Est, soutenue financièrement par la Région Grand Est, visant à promouvoir l’agriculture biologique dans la région. Cette initiative vise à démocratiser la consommation bio en offrant un accès facilité à des informations, des conseils, des recettes accessibles à tous et bien plus encore.
Printemps Bio : une Autre Occasion de Découvrir la Bio
En parallèle de la campagne Bon Bien Bio, nous sommes fiers d’annoncer le Printemps Bio, une série d’événements dédiés à la bio et organisés à travers la région. À ce jour, nous avons 33 événements programmés, tous répertoriés sur l’agenda du site Bon Bien Bio. Le Printemps Bio offre une occasion supplémentaire de sensibiliser les consommateurs à l’agriculture biologique et de les encourager à découvrir les nombreux avantages de cette démarche.
Pour rester informé, suivez notre compte Instagram “Bon Bien Bio” et visitez notre site web : www.bonbienbio.fr
